ジャンクフード広告を英全土で制限　英国が子ども肥満対策を実施

※記事を視覚化したイメージであり、実際の事象とは異なります。

2026.01.06

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英国で2026年1月5日、子どもの肥満対策として「高脂肪・高塩分・高糖分（HFSS）」に当たる食品・飲料の広告規制が英全土で施行された。テレビは午前5時30分〜午後9時の放送が制限され、オンラインは有料広告が終日禁止となる。

家族の視聴時間帯から広告が消える

規制の直撃を受けるのは、子どもが触れやすい時間帯と媒体だ。夕方のテレビや動画配信の前後で、菓子や清涼飲料の露出が一気に減る。放送枠を買って出す広告が対象で、家庭の画面での「いつもの誘惑」を減らす設計である。

一方で、広告主や媒体は別ルートを探す。規制は「商品が特定できる広告」を軸にしており、企業名だけを前面に出すブランド広告には例外が設けられた。実効性は、監督機関の運用と、抜け道がどこまで広がるかに左右される。

対象は、法律と下位規則で「より不健康な食品・飲料（less healthy）」と定義された製品群だ。栄養プロファイルの採点（栄養素を点数化する仕組み）で判定し、清涼飲料、チョコ、菓子、ピザ、アイスに加え、シリアルやサンドイッチなども含み得る。

政府は、子どもの肥満を約2万件抑える効果を見込むとSky Newsは伝えた。ただ、子どもの接触機会を減らす代わりに、事業者の表現や収益には制約がかかる。次の焦点は、ブランド広告の扱いも含め、露出が本当に減ったのかを独立した検証で示せるかだ。