メタがGoogle超え初首位、26年世界のデジタル広告純収入

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2026.04.14

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米調査会社eMarketerは13日、2026年の世界の純デジタル広告収入で、メタ・プラットフォームズが2434億6000万ドルとなり、2395億4000万ドルのGoogleを初めて上回るとの予測を公表した。対象はトラフィック獲得費やコンテンツ取得費などを差し引いたベースで、米国市場でもメタがGoogleを抜いて首位に立つ見通しだ。

メタがGoogleを逆転　広告純収入で初の首位見通し

世界のデジタル広告市場では検索広告で強みを持つGoogleが長く最大手とみなされてきたが、eMarketerは広告事業のコストを差し引いた収益力の面でメタが前に出ると見込んだ。順位の入れ替わりが世界と米国の両市場で起きるとの予測は、両社の競争が配信規模だけでなく、収益効率の争いに移っていることを映している。

eMarketerの定義によると、この「純収入」は広告売上からトラフィック獲得費やコンテンツ取得費などを差し引いて算出する。eMarketerの主席アナリスト、マックス・ウィレンズ氏は、メタがGoogleを追い抜けば、同社が進めてきた中核戦略の多くを事実上裏付けることになるとの見方を示した。

AI広告最適化が成長を後押し

ロイター系報道によると、メタの伸びを支える要因として、AI広告最適化プラットフォーム「Advantage+」の広がりが挙げられている。キャンペーン設定の自動化や広告効率の改善が広告主の採用拡大につながっており、eMarketerもReelsの拡大に加え、広告運用の自動化やAI生成クリエイティブを含む最適化機能の進展を追い風としている。

同報道では、メタの2026年の成長率は24.1%と、2025年の22.1%からさらに拡大する一方、Googleは2026年も11.9%の伸びが見込まれている。市場全体ではGoogle、メタ、Amazonの上位3社への集中も強まり、2026年も世界のデジタル広告市場の大半を占める構図が続く見通しだ。

eMarketerの予測は、短尺動画の拡大にAIによる運用自動化と広告最適化が重なり、メタの広告事業が2026年に転換点を迎える可能性を示した。デジタル広告では、AIを使って配信効率と収益性をどこまで高められるかが、企業の勢力図を左右する局面に入りつつある。